Σύμφωνα με το Hollywood Reporter , η Beyoncé και η εταιρία αθλητικών ειδών Adidas φέρονται να έχουν χωρίσει τους δρόμους τους.
Η είδηση του φερόμενου χωρισμού έρχεται σχεδόν δύο μήνες αφότου οι πωλήσεις της σειράς ρούχων Ivy Park της Beyoncé έπεσαν κατακόρυφα κατά 50% , φέρνοντας μόλις 40 εκατομμύρια δολάρια το 2022 σε σύγκριση με 93 εκατομμύρια δολάρια το 2021.
Εκείνη την εποχή, η Wall Street Journal ανέφερε ότι η σειρά της Beyoncé προβλεπόταν να αποφέρει πολύ πάνω από 250 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις πέρυσι.
Η κατακόρυφη…πτώση
Ωστόσο, «σε πέντε από τις έξι τελευταίες εκδόσεις του Ivy Park, περίπου το ήμισυ των εμπορευμάτων που παρήχθησαν έμειναν απούλητα», ανέφερε το κατάστημα, προσθέτοντας ότι η σειρά ρούχων και αθλητικών παπουτσιών «έχανε χρήματα για την Adidas».
Η Beyoncé, κυκλοφόρησε αρχικά το Ivy Park με το Topshop το 2016. Ωστόσο, το 2018, η τραγουδίστρια απέκτησε το 100% του brand από την εταιρεία του Βρετανού δισεκατομμυριούχου Philip Green, αφού αντιμετώπισε κατηγορίες για σεξουαλική παρενόχληση , εκφοβισμό και ρατσισμό .
Την επόμενη χρονιά, η Beyoncé, συνεργάστηκε με την Adidas για να λανσάρει μια ολοκληρωμένη σειρά unisex που απευθύνεται τόσο σε άνδρες όσο και σε γυναίκες.
«Αυτή η νέα σειρά είναι διασκεδαστική και προσφέρεται για δημιουργικότητα, την απόλυτη δύναμη», είπε η 32 φορές νικήτρια Grammy στο περιοδικό Elle τον Ιανουάριο του 2020. «Εστίασα στο σχεδιασμό μιας unisex συλλογής υποδημάτων και ενδυμάτων επειδή είδα τόσους πολλούς άνδρες στο IVY PARK. Ο τρόπος που έχουν αγκαλιάσει τη μάρκα είναι ένα απροσδόκητο δώρο.
«Εκτιμώ την ομορφιά των ρούχων με ουδέτερο φύλο και την παραβίαση των λεγόμενων κανόνων της μόδας» δήλωνε τότε η τραγουδίστρια.
Η σειρά περιείχε διάφορα στυλ για ενήλικες και παιδιά, όπως κολάν, φούτερ, φορέματα, κάλτσες, αθλητικά σουτιέν και αθλητικά παπούτσια σε μεγέθη που κυμαίνονται από XXXS έως XXXXL.
Η Beyoncé αποκάλυψε την τελευταία της κολεξιόν στο Ivy Park – με το όνομα Park Trail – τον Ιανουάριο. Η συλλογή περιλάμβανε έντονο πορτοκαλί, μπλε και κομμάτια παραλλαγής για παιδιά, άνδρες και γυναίκες. Η τραγουδίστρια χρησιμοποίησε επίσης τον ράπερ Ice Spice για να εμφανιστεί στην καμπάνια της σειράς.
Και ενώ η συνεργασία της με την Adidas μπορεί να έχει τελειώσει, η Beyoncé ετοιμάζεται να ξεκινήσει την πολυαναμενόμενη “Renaissance World Tour” της τον Μάιο.
